ひとことで言うと
Click Through Rate の略。表示回数に対するクリック率。
CTR（Click Through Rate＝クリック率）は、リンクや広告が表示された回数のうち、実際にクリックされた割合を示す指標です。100回表示されて5回クリックされればCTRは5%で、見た人の興味をどれだけ引けたかを測る目安になります。
検索結果では、表示順位が同じでもタイトルや説明文の魅力でCTRは大きく変わります。CTRが高いほど同じ表示回数でも多くの訪問を得られるため、改善対象になりやすい数値です。ただしクリックされても目的の行動につながらなければ意味が薄いため、後続のCV（成果）とあわせて見ることが大切です。