ひとことで言うと
Call To Action の略。「今すぐ申込」のような行動を促すボタン・文言。
CTAはCall To Action（行動喚起）の略で、読者に次の行動を促すボタンや文言を指します。「無料で試す」「資料をダウンロード」などがその例です。どれだけ良い記事やページでも、次に何をすればよいかが示されないと成果につながらないため、CTAは成果を左右する重要な要素です。
主にLPや記事の末尾に配置し、申込や登録といった具体的な成果（CV）へ読者を導きます。文言・色・位置を変えてA/Bテストで改善するのが定石です。生成AIはCTA文の候補を多数出すのが得意で、ターゲットや訴求軸ごとに複数パターンを作って検証する用途と相性が良いです。詰め込みすぎると逆に行動率が下がる点には注意します。